Gigantul alimentar Danone își extinde portofoliul pe piața din România, vizând direct segmentul produselor fermentate. Compania a anunțat lansarea noii game Activia Kefir, o băutură concepută dintr-un mix unic de 16 tipuri de culturi active, destinată îmbunătățirii florei intestinale.
O mutare strategică pe piața locală
Noile produse ajung pe rafturile magazinelor în trei variante distincte. Este vorba despre varianta natur, pentru consumatorii clasici, dar și despre două opțiuni cu fructe, respectiv căpșune și afine. Iar aici intervine un detaliu important. Variantele cu fructe reprezintă o inovație pe piața locală, fiind singurele de acest tip disponibile în prezent în magazinele din România. Rețeta combină drojdii de kefir și Bifidus Actiregularis în amestecul special de 16 culturi.
Lansarea marchează și un moment aniversar pentru brand. „Lansarea noii rețete de Activia Kefir vine într-un moment special pentru noi în care marcăm 25 de ani de prezență Activia pe piața din România. În tot acest timp am rămas aproape de consumatori, iar astăzi vedem un interes tot mai mare pentru produse precum kefirul, un produs perceput ca fiind de nișă, dar atât de relevant inclusiv pentru generațiile tinere. Ne bucurăm să aducem această gamă pe piață, în formate ușor de integrat în rutina zilnică, cu gust plăcut și beneficii relevante”, a declarat Andreea Dumitrescu, Senior Brand Manager Activia Danone Central Eastern Europe.
De ce mizează Danone pe kefir
Până la urmă, de ce a ales producătorul să mizeze exact pe această nișă acum? Deciziile de o asemenea anvergură se bazează pe date concrete. Dezvoltarea a pornit de la nevoia tot mai prezentă a oamenilor de a avea grijă de starea lor de bine digestivă. Datele unui studiu recent realizat de Danone (online, în colaborare cu agenția NMS Ungaria, pe un eșantion de 542 de respondenți) arată o realitate clară, după cum notează Financiarul.
Mai exact, 47% dintre români afirmau că își doresc să își îmbunătățească digestia, dar pur și simplu nu știu cum să facă acest lucru. E drept că ritmul de viață actual își spune cuvântul. Dar lucrurile nu se opresc aici. Statisticile indică faptul că 75% dintre participanții la studiu au declarat că se confruntă cu cel puțin o tulburare intestinală. Mai mult, peste jumătate dintre ei, adică 52%, au probleme digestive cel puțin o dată pe lună.
V-ați gândit vreodată la impactul acestor dezechilibre asupra productivității zilnice?
Activia Kefir vine ca un răspuns comercial pentru consumatorii atenți la dieta lor, oferind ingrediente simple, o textură catifelată și variante pentru preferințe diferite.
Cifrele unui gigant global
La nivel mondial, Danone este un lider în domeniul alimentar, cu operațiuni axate pe trei categorii de produse: lactate proaspete, produse pe bază de plante și nutriție specializată. Strategia corporativă, denumită oficial Renew, vizează restabilirea creșterii și crearea de valoare pe termen lung.
Și cifrele globale confirmă direcția de business. Compania are peste 96.000 de angajați și vinde produse în peste 120 de piețe, generând vânzări totale de 27,6 miliarde de euro în anul 2023. Portofoliul include mărci internaționale de top precum Actimel, Alpro, Aptamil, Danette, Evian, Nutricia sau Volvic.
Producție 100% românească
Pe plan intern, istoria companiei a început în 1996, odată cu achiziția fabricii de lactate Miorița din București. Primul iaurt a ieșit pe poarta fabricii în 1999, după trei ani de investiții masive în modernizare. Astăzi, unitatea de producție din Capitală distribuie zilnic 1 milion de iaurturi către consumatorii români (dar și către alte 18 piețe europene).
Cifrele sunt impresionante.
Fabrica procesează anual peste 65.000 de tone de lapte integral 100% românesc. Această materie primă este colectată de la 22 de ferme mari și de la peste 70 de gospodari locali. Pe lângă brandurile de lactate proaspete Danone, Activia, Danonino și Actimel, compania este prezentă pe piața românească și cu produsele pe bază de plante Alpro, dar și cu divizia de nutriție specializată ce include mărcile Aptamil, Milupa și Forticare.
